Как связаны энергетика, хоккей, театр и медведи

Идея обновить фасад хозяйственного корпуса ТЭЦ-2 на самом видном месте левобережья в Новосибирске появилась в начале 2020 года. Дело в том, что прежний баннер уже выглядел немного «уставшим»: цвета поблекли, белый перестал быть белым, края материала пообтрепали ветер и время. Да и место здесь самое разглядываемое — здание расположено вдоль широкополосной автомобильной магистрали, ведущей на Димитровский мост в сторону правого берега Оби. К тому же этой дорогой едут и гости Новосибирска из аэропорта. Так что можно сказать ТЭЦ-2 — визитная карточка этой части города.

В новом баннере хотелось воплотить идею единения энергетики с Новосибирском. Визуал должен был показать связь не только с городом, но и с жителями. Поэтому инициаторы проекта, пресс-служба Новосибирского филиала СГК, решили создать баннер в первую очередь в поддержку общественного движения «Топим за Новосибирск», демонстрируя жителям и гостям города, что сибирякам есть чем гордиться. И это не только полезные ископаемые, красивые леса и реки, это еще и люди, которые работают здесь, создают что-то новое и интересное, приносят пользу городу и обществу.

За воплощение идеи в жизнь взялись ребята из брендингового агентства «Март», которые сами родом из Сибири. О том, как шла работа, мы поговорили с руководителем агентства Николаем Запорожским.

— Николай, вы сами из Новосибирска. Уже несколько лет работаете в Москве. Изменилось ли ваше отношение к родному городу?

— Интересный вопрос, откуда я. Родился в Томске, вырос в Горно-Алтайске, учился в Новосибирске, там же с партнерами основал компанию, затем переехал в Москву, а сейчас временно базируюсь в Сочи. При этом Новосибирск для меня особый город. Тут прошел этап становления, здесь я обрел лучших друзей, здесь большая часть наших любимых клиентов и партнеров. Я очень люблю бывать в Новосибирске, особенно летом. Очень люблю вкус города — минералку «Карачинская». Всегда первым делом покупаю ее по приезде.

Город — это прежде всего люди, друзья, которые создают атмосферу. В Новосибирске много толковых людей. Такого гостеприимства, как в здешних заведениях, я не встречал нигде.

Отношение к городу у меня не изменилось. Но появилась некоторая досада от распределения ресурсов в нашей стране. Когда видишь, как в Москве перекладывают новую дорогу или меняют вполне хорошие лавочки в парке, я думаю, что эти дороги или лавочки могли бы еще несколько лет простоять, а эти деньги можно было бы отправить в Новосибирск или любой другой город. В общем, есть некоторая обида от этой несправедливости.

Команда «Март» занималась оформлением большого городского мероприятия: мы сделали дизайн для Дня города Новосибирска. Это, с одной стороны, очень увлекательная задача, с другой — очень ответственная. Делать дизайн для города, который увидят сотни тысяч людей, всегда драйвово. Нам, конечно, очень помогает, что мы любим Новосибирск и очень хорошо чувствуем его настроение. Наверное, ни один другой наш проект не получал столько положительных отзывов, как оформление 125-летия Новосибирска. Горжусь этим проектом.

— Ваша работа очень творческая. Мировые тенденции в области дизайна меняются. Сейчас много интересных направлений в целом в искусстве. Есть те, что вам нравятся?

— Да, в мире действительно огромное количество разных стилей, течений, направлений. Мне нравятся ребята, которые прокладывают новые визуальные пути в дизайне и искусстве, которые расширяют границы привычного, создают новый визуальный язык. Я слежу не за течениями, а за отдельными авторами или творческими коллективами. Например, пара нью-йоркских дизайнеров Leta Sobierajski и Wade Jeffree, голландские ребята The Rodina, российский дизайнер, художник и плакатист Петр Банков, японский дизайнер Ishii Nobuo. На самом деле крутых дизайнеров и художников очень много, всех сложно перечислить.

— Что вдохновило вашу команду для создания дизайна брандмауэра на ТЭЦ-2?

— Мы сразу заинтересовались этим необычном проектом. Не каждый день приходит заказчик с задачей сделать не дизайн, а арт. Что нас вдохновило? Новосибирск. А также вся природа Сибири, ее мощные реки, звездное небо, достопримечательности и то, чем знаменита и богата Сибирь. Это и хоккейная команда «Сибирь», и новосибирский театр оперы и балета, и сильное научное сообщество.

В Сибири найдено много петроглифов. Графика наскальных рисунков обладает особой энергией, стилем, и нам показалось, что будет интересно использовать эти мотивы в нашей работе. Опять же найденные в Сибири останки древнего денисовского человека натолкнули нас на эту мысль. Надеюсь, это считывается.

Вообще, что касается графики, интересно работать в новых направлениях, искать свой визуальный язык. Это может выглядеть странно, непривычно, но без таких экспериментов мы и дальше будем использовать наследие прошлых поколений. А что мы оставим после себя? Какой узнаваемый визуальный код будет ассоциироваться с нашим временем? Поиск этого кода мы в том числе и ставили в качестве задачи при работе над проектом.

— Видимо, поэтому некоторые символы на баннере легко узнаваемы — балерина, хоккеист. Расскажите поподробнее, что хотелось выразить с помощью них?

— Новосибирск — очень классный, современный город, в котором много талантливых людей. Нам хотелось создать такое необычное панно, в котором будет как бы мозаика из образов достижений, событий, явлений, которыми славится Новосибирск.

— Вы вместе с нами переживали, что баннер долго не могли разместить из-за морозов. Что почувствовали, когда вам прислали фотографию со смонтированным на стене здания полотном?

— Всегда испытываешь большую радость, когда видишь, что задумки, идеи наконец воплотились в реальный объект. Очень надеюсь, что новосибирцы оценят эту работу — и она будет радовать взгляд горожан.