2020 год заставил меняться всех. Пресс-служба Сибирской генерирующей компании — не исключение. В уходящем году мы тестировали новые формы работы, придумывали онлайн-проекты. Где-то ошибались, а где-то попадали в точку. Рассказываем, чего достигли в итоге.
Информационный портал СГК Онлайн — аккумулятор нашего информационного потока и творческих сил. В нынешнем виде он существует более 3 лет, но постоянно развивается.
Портал СГК — это огромный массив новостей о компании, предприятиях, людях, событиях. А еще публикации по актуальным темам теплоснабжения, разъяснительные материалы о том, как устроена энергетика.
Мы пишем на понятном языке, стараемся не злоупотреблять терминами, дополняем свои материалы инфографикой и фотографиями. Хочется понять, как устроено теплоснабжение города или энергосистема страны — велком на СГК Онлайн. Как говорится, найдется всё.
Для портала СГК Онлайн мы создаем от 20 уникальных материалов в неделю. В месяц портал посещают около 80 тысяч человек. За год на нем побывали более 600 тысяч посетителей, а количество просмотров портала перевалило за 1 миллион.
Авторские видео. Сами себе блогеры
В 2020 году мы выпустили более 100 авторских видеопрограмм разной тематики и формата: аналитические, развлекательные, познавательные.
Сотрудница новосибирской пресс-службы СГК Ольга Давыдова в выпусках проекта «Давыдова на грани!» ищет ответы на вопросы ЖКХ и энергетики.
Анастасия Лукьянова из Барнаула и Олег Бритвин из Кемерова общаются с коллегами из разных регионов по скайпу и записывают «Интервью на троих». О чем говорят? Обо всем: работе, жизни, хобби.
Полина Бурмага в видеопроекте «Блондинка на ТЭЦ» так поднаторела в производственных процессах, что вполне может проводить экскурсии по электростанциям.
Кстати, об экскурсиях. Их в 2020 году проводили сами сотрудники, а точнее снимали на камеру в проекте «За гранью проходной». Производство изнутри — без купюр (ну или почти).
Каждый месяц, а иногда и не по разу, мы выходили в прямой эфир с руководителями СГК в Инстаграм. Весной говорили о коронавирусе — много. А в основном о делах насущных — о ремонтах и инвестициях, экологии, тарифах и платежах.
Раз в месяц выпускали видеоролики «СГК. Главное» — о самых важных событиях для компании в том или ином городе присутствия, о проблемах и их решениях.
В 2020 году мы не могли приглашать гостей на наши станции, тепловые сети. Поэтому пошли на эксперимент: впервые сделали виртуальный Публичный отчет — о прошедшем отопительном сезоне и подготовке к новому. Много цифр, фактов, инфографики, иллюстраций, плюс интерактивные сервисы — рай для профильных журналистов и любопытных потребителей.
Социальные сети. Не лайком единым
Энергетика — это красиво, интересно, доступно, но никак не занудно и не скучно! Свидетельство тому — наша лента в Инстаграм и стена ВКонтакте.
Более 14 000 подписчиков в Инстаграм, свыше 10 000 подписчиков ВКонтакте. Больше 3000 подписчиков на YouTube СГК. Наша дымовая труба на ТЭЦ покоряет TikTok: свыше 200 000 просмотров за неделю и плюс 12 000 подписчиков.
Мы открыли ТГ-каналы во всех регионах. Нас цитируют, нас ждут — нам доверяют.
В социальных сетях мы общаемся с нашими потребителями — в комментариях, личных сообщениях. В Красноярске, например, за год мы ответили на 1834 комментария и сообщений. В Новосибирске наше общение еще активнее — около 3000 комментариев и сообщений.
При этом мы не забывали про нашу основную работу — продолжали общаться со СМИ, выпускали пресс-релизы, комментировали события, организовывали интервью.
Зачем нам это…
В 2020 году нам не удалось провести очные круглые столы и пресс-конференции, пришлось отменить фестиваль «Потепление», а волонтеры Зеленой дружины СГК посадили гораздо меньше деревьев, чем в прошлые годы.
Конечно, нам не хватает живого общения. Но к концу года мы точно знаем, что меняться — это круто. Главное — не изменять себе: быть открытыми и честными с нашими потребителями, партнерами и сотрудниками, уважать и быть рядом — помогать словом и делом.
И да, нашу работу оценили на Всероссийском конкурсе «МедиаТЭК». Пресс-служба СГК стала лучшей среди межрегиональных компаний. Награждение состоялось 23 декабря. Руководитель пресс-службы СГК Наталья Ефимова получила диплом и статуэтку.
Но работаем мы не для победы на конкурсах. А для того чтобы люди, наши потребители, услышали и поняли нас. Мы стремимся преодолеть расхожие стереотипы об энергетике, ответить на обоснованные претензии. Нам крайне важно увидеть запросы людей и дать на них полноценные ответы.
Мы хотим, чтобы энергетика не доставляла людям головную боль, чтобы они имели возможность сосредоточиться на личном — семье, детях, друзьях, любимой работе, творчестве.
Мы верим, что придет время, когда информационные ресурсы энергетики будут всего лишь источниками полезной и интересной информации, а также общим сигналом, индикатором — здесь все хорошо, проблем в энергетике нет.